• user

في هذا المقال سنناقش النقاط التالية

• أهم استراتيجيات المحتوى التسويقي التي تساهم في تعزيز الوصول إلى الجمهور المستهدف.
• الحملات التسويقية الرقمية وكيف يمكن للشركات توظيفها لمضاعفة الترويج.
• الحفاظ على ممارسات أخلاقية مستدامة عند دخول سوق عالمية جديدة.

استراتيجيات المحتوى التسويقي

في البداية، ما مفهوم تسويق الصادرات؟

 هو ممارسة بيع المنتجات إلى دولة أجنبية ويتضمن تطوير وتوزيع وتسويق السلع للمشترين في السوق الدولية.

ما أهميته؟

 يعد تسويق التصدير من اهم الطرق لتحسين الاقتصاد الوطني وتحسين نسبة أرباح الشركة، ولأن الصادرات توفر تبادل بين الدول، فإنها تجلب عملات قيّمة إلى الدولة المصدرة، وتعزز الازدهار الاقتصادي والتنمية الصناعية. على مستوى الشركة، يتيح تسويق الصادرات للشركة تحقيق أرباح أعلى والحفاظ على استقرار المبيعات والانتاج.

أهم طرق المحتوى التسويقي لتعزيز الوصول إلى الجمهور المستهدف في التصدير

عندما يتعلق الأمر بتوسيع نطاق التصدير، فمن الضروري إيجاد استراتيجية محتوى مناسبة، بعض الأمثلة تتضمن

فهم السوق المستهدفة: من المهم أن تفهم طبيعة جمهورك المستهدف، بما في ذلك معرفة تفضيلاتهم واحتياجاتهم، التركيبة السكانية واللغة والثقافة التي ينتمون إليها

إجراء بحث مفصل: قم بإنشاء ملفات تعريف توضح تفاصيل أكثر عن العملاء الذين تستهدفهم بالتحديد، يساعدك هذا على تخصيص المحتوى التسويقي بما يتناسب مع شخصياتهم

استخدام المزيج التسويقي: يتألف المزيج التسويقي الرباعي من أربعة عناصر، وهي المنتج، السعر، المكان، والترويج. أولاً حدد المنتج الذي تريد تصديره والتسويق له بناءً على حاجات سوقك المستهدف، ثانياً اختر سعراً يتناسب مع توقعات المستهلك، ثالثاً استخدم وسائل ترويجية لزيادة شهرة منتجك، ورابعاً حدد كيف وأين ستوزع هذا المنتج

عند التصدير، يجب عليك الأخذ بعين الاعتبار المزيج التسويقي ذا الستة عناصر، ألا وهي: الدفع، طاقم العاملين، التخطيط، الأعمال الورقية، الشراكات، والسياسات المتبعة

أخلق محتوى مترجم: لتلقى صدى لدي جمهورك المستهدف، من المهم اعتبار الاختلافات الثقافية وتفصيلات اللغة. يتضمن هذا ترجمة موقع الويب ان كان لديك، الكتيبات الموجودة مع المنتج، ومحتوى منصات التواصل الاجتماعي

نصيحة: تأكد أن موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام، مستحيل للهاتف المحمول، ويستقبل عدة محركات بحث، يساعدك هذا بتحسين الوصول إلى منتجك الكترونياً

انواع المحتوى: كما ذكرنا سابقاً، اختيار نظام ادارة محتوى سيساعدك على تسويق منتجك الكترونياً. هناك الكثير من الأمثلة عن انواع المحتوى التي يمكنك استخدامها للترويج، منها المدونات، مقاطع الفيديو، الرسوم البيانية، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي كفيسبوك وإنستغرام، وسائل عبر البريد الإلكتروني، وغيرها

الاستمرارية: حافظ على تنظيم نشرك من خلال وضع جدول نشر ثابت، وذلك لأن الجودة أهم من الكمية، فخلق محتوى عالي الجودة وملائم هو نقطة لصالحك تجذب المستهلك الأجنبي. بالإضافة إلى انه يجب ان تتوافق استراتيجية المحتوى الخاص بك مع اهداف التصدير، لذلك ركزنا على أهمية فهم جمهورك لخلق علاقات دائمة معهم في جميع انحاء العالم

الحملات الرقمية

انطلاقاً من طرائق صناعة المحتوى التسويقي للصادرات، هناك طرق أخرى تدعى “حملات رقمية” تساهم في تقوية الترويج لمنتجك

ماهي الحملة الرقمية؟

 هي خطة استراتيجية يضعها المسوقون لتحقيق هدف معين. تتضمن تخطيط جيد للترويج لجمهور محدد من خلال قناة رقمية محددة

ما أهميتها؟

 تمتلك أهمية كبيرة عند تسويق الصادرات وذلك لأنها تسمح بالوصول إلى جمهور أوسع وزيادة شهرة العلامة التجارية. بعض القنوات الرقمية تتضمن اكس، إنستغرام، و لينكدان, والتسويق عن طريق محركات البحث

أهم الخطوات لتطبيق حملة رقمية تتضمن خطوات مشابهة لتحديد استراتيجية محتوى، مثل فهم سوقك         المستهدفة، تسويق المحتوى عبر الوسائل المختلفة التي تم ذكرها، استخدام تسميات وعناوين توضيحية جذابة لمنشوراتك، تحسين الوصول إلى حساباتك عن طريق استخدام روابط خلفية في محركات البحث، الاستثمار في إعلانات مدفوعة على منصات عالمية او حتى الشراكة مع مشاهير ومؤثرين ليروجوا لمنتجك في السوق المستهدفة لمنتجك، ومن الضروري الاستمرارية مع الحفاظ على جودة المحتوى لتحقق اهدافك التصديرية

الممارسات الأخلاقية

عند دخول سوق عالمية، من المهم أن تتمتع شركتك بممارسات أخلاقية في السوق الجديدة. وتتضمن هذا الممارسات إجراء الأعمال بطريقة أخلاقية مع الأخذ في عين الاعتبار التأثير على الاقتصاد والمجتمع والبيئة

فهذا التوسع في السوق الدولية يمثل فرصة رائعة لشركتك، ولكنه يجلب أيضاً تحديات أخلاقية، ولضمان صحة أعمالك أخلاقياً، يجب اتباع عدة اساليبأولاً عليك فهم الاختلافات الثقافية بين ثقافتك في البلد الأصل لشركتك وبين البلد المستهدف للتصدير، فما هو مقبول في بلد قد لا يكون مقبولا في بلد أخر. يمكنك فهم هذه الاختلافات من خلال البحث وخلف ملفات تعريفية بسوقك المستهدفة كما ذكرنا في أول نقطة

ثانياً، عليك الالتزام بالقوانين المتعلقة بسلامة المنتجات ووضع علامات حقوق الملكية الفكرية، وتطبيق مبادئ حماية الموظفين والشركاء

ثالثاً، كن شفافاً بشأن طريقة سير العمل في شركتك والأثر البيئي لعملية التصنيع لديك، قم بإنشاء تقارير عن جودة العمل وضع آليات إبلاغ عن السلوكيات غير الأخلاقية داخل الشركة وخارجها

رابعاً، قم بمبادرات تظهر مسؤوليتك الاجتماعية، في مجالات كالإشراف البيئي، تنمية المجتمع، والأنشطة الخيرية التي تعود بالنفع على المجتمع المحلي

خامساً، حافظ على معاملة عادلة وأخلاقية لموظفيك، يمكنك القيام به1ا عن طريق تدريبهم وتطويرهم، توفير فرص ترقية، تدريبهم على أخطار الرشوة، وتحسين التواصل بين الإدارة والعاملين

وأخيراً، قم بالتشجيع على الحد من النفايات واستخدام الطاقة غير المتجددة، والتشجيع على ثقافة النزاهة وعدم التسامح مع الفساد

ختاماً، عند اتخاذك لقرار التصدير، انشئ محتوى فعال وجذاب، قم بعرض منتجاتك رقميا وفي المعارض المتخصصة، ولا تنسَ التفكير في تأثير أفعالك على الأجيال القادمة! 🌱